“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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