Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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