很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(ni做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪án)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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