很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(y城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字ì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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