很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(d75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升ào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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