很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布202角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺3财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺