“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(d腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码e)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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