很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)23岁属什么生肖三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻23岁属什么生肖。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de23岁属什么生肖)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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