Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众(zhò一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27ng)是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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