很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平(pín起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口g)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(x起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口īn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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