消费复(fù)苏(sū)的(de)强(qiáng)烈信号下，美妆市(shì)场还没有真正等来中国(guó)消费者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第三财季(jì)业绩显示(shì)，在截至(zhì)3月(yuè)31日的三个月(yuè)内，集(jí)团净(jìng)销售额同比下滑(huá)12％至37.5亿(yì)美元；净(jìng)利(lì)润从上(shàng)年同期的5.58亿美元(yuán)大(dà)跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰黛将业绩(jì)下滑主要(yào)归因(yīn)于中国、韩国等亚洲(zhōu)地(dì)区旅游零(líng)售恢复缓慢导致库(kù)存(cún)高企，在打折清理(lǐ)库存的同(tóng)时(shí)，渠道的补货订(dìng)单也有(yǒu)所(suǒ)减少。据管(guǎn)理层透露，本季度全(quán)球旅游零(líng)售有机销售(shòu)额就下降了(le)45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛业绩(jì)下(xià)滑(huá)的第(dì)四(sì)个财季。2023财年前三财季(jì)，雅诗兰黛(dài)净销售额同比下(xià)降13％至(zhì)123.01亿美元(yuán)；净利润(rùn)同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游零(líng)售的问(wèn)题(tí)首(shǒu)当其(qí)冲。

　　这一局面不(bù)会很快(kuài)扭转。该集团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流(liú)会上(shàng)表示，“亚(yà)洲(zhōu)旅(lǚ)游零售业的复苏比(bǐ)我们预期的更不稳定，其他地区更加缓慢(màn)，第四财季的不利因(yīn)素比我(wǒ)们(men)2月(yuè)份(fèn)预(yù)期(qī)的(de)要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次下调(diào)全财年业绩预(yù)期。据预(yù)计，2023财年雅诗(shī)兰黛集团净销(xiāo)售额同比(bǐ)下降10％-12％；有机净销售(shòu)额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们(men)也(yě)终于失去耐性(xìng)。业绩发布当日，雅诗兰黛股价(jià)破纪录地暴跌(diē)超21％，直接从(cóng)245美元/股左右跌破200美元(yuán)/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛(dài)股价回升至203.54美元/股，市(shì)值为727.5亿美元。但和年初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿美(měi)元。

　　押注旅游(yóu)零售，零售商却在清库存

　　作为跨国美(měi)妆企业的重(zhòng)要渠(qú)道(dào)，雅诗兰黛(dài)在旅(lǚ)游(yóu)零售已深(shēn)耕超30年(nián)。如(rú)今被“控(kòng)诉”的(de)旅游零售渠(qú)道(dào)，曾以(yǐ)高速增长的态势让(ràng)公司引以(yǐ)为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该渠道每年触(chù)及超过30亿消费者。雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表(biǎo)示，旅(lǚ)游零(líng)售推动雅诗兰黛(dài)在过去十年中实现巨大增长。

　　根据雅诗(shī)兰黛集团(tuán)方面透露，基(jī)于过去(qù)几年海南(nán)旅游零售快速增长，去年(快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了nián)7月在(zài)海南发生新(xīn)冠疫情时(shí)，集(jí)团与零售商均(jūn)对疫后(hòu)的(de)市场恢复信心十足，采购了(le)大(dà)量产品。但此后因恢复(fù)不及预期(qī)，导致该渠(qú)道库存高企，零售商目前(qián)仍在一边清理库(kù)存，一边减少采购量，最终导致(zhì)业绩问题。

　　旅游零(líng)售渠道何以撼(hàn)动整个集团业绩？从全球旅(lǚ)游(yóu)零售业务来看，2004财年，雅诗兰黛的旅(lǚ)游零售业务销售额约占全年销售额(é)的6％，到(dào)2021财年(nián)该业务(wù)销(xiāo)售额占(zhàn)比达到28％，超过(guò)集团销售额(é)的1/4。且旅(lǚ)游零售渠道在(zài)雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团(tuán)的护肤(fū)、彩妆、香水和护发等整个品(pǐn)类渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随着海南离(lí)岛(dǎo)免(miǎn)税在疫情期间快速发(fā)展(zhǎn)，中国旅游零售市(shì)场对(duì)于雅诗兰黛集团更(gèng)是举足轻(qīng)重。2022财(cái)年报告指出，集团最大的客户(hù)就是在(zài)中国旅游零售渠道中销售产品。正(zhèng)因(yīn)为如(rú)此，海南(nán)旅游零(líng)售渠道的疲软就直接导致了在(zài)第三财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛护肤品类净销售额从(cóng)2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年(nián)的19.22亿美元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销(xiāo)售额均有(yǒu)所下滑。

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛在交(jiāo)流(liú)会上提(tí)及，过去半(bàn)年(nián)里虽然海南旅游客流在(zài)增加，但是该市场的美妆(zhuāng)消费转化却(què)远不及预期。此(cǐ)外(wài)时代财经注意到，雅诗兰黛(dài)旅(lǚ)游零售渠道商品的(de)“地板(bǎn)价”一直以来被不少消费者诟病。

　　过去两年里，韩(hán)国、日本(běn)免税渠道的大量商品通过保税仓(cāng)形式(shì)流入中国市场，在(zài)库存饱和、直播、离岛免(miǎn)税等多方因素带动下，各(gè)渠道(dào)竞争(zhēng)激烈，许多明(míng)星产品在市场上价格“击(jī)穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旗下(xià)的品牌(pái)雅(yǎ)诗兰黛与(yǔ)倩碧就是其中典型(xíng)。

　　巴克莱(lái)银行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛(dài)集团(tuán)旅游零(líng)售业务内部的(de)控制度和话语权提出质疑。今年(nián)初，雅诗(shī)兰黛等国际美妆纷纷提升售价，同时伴随(suí)的还有(yǒu)旅游零(líng)售渠道(dào)的(de)折扣收缩，这从一(yī)定程度上也(yě)阻(zǔ)碍了消费(fèi)者“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集(jí)团(tuán)的困境也(yě)并非个例。今年(nián)以来，其他美妆集团也(yě)没(méi)有等到中国(guó)消费(fèi)者如预期(qī)那般(bān)回(huí)归。

　　截至(zhì)3月(yuè)31日，宝洁在中国最新财季有机销售额同比(bǐ)增长2％，但旗(qí)下王牌化妆品牌SK-II因(yīn)游(yóu)客未(wèi)大(dà)规模回归而在(zài)旅游零售渠道的销售(shòu)额(é)有(yǒu)所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没(méi)想到(dào)这(zhè)么惨。”一(yī)位(wèi)国际美妆品(pǐn)牌内部人士对(duì)时代财(cái)经形(xíng)容今年(nián)以来的(de)市场情(qíng)况。另据多位(wèi)美(měi)妆行业人士透露，今年一(yī)季度品牌(pái)销售平平(píng)，美(měi)妆消费复苏(sū)不及预期也成为共识(shí)。“经济大环境不好，化妆(zhuāng)品成为(wèi)可以缩减(jiǎn)的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅(yǎ)集团也在最(zuì)新财季指出，中国所在的北亚市场在集团增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公司(sī)管理(lǐ)层直(zhí)言，线(xiàn)下的客(kè)流回来了，但销售尚(shàng)未复苏。而(ér)本土头部美妆公司贝泰妮(nī)在今年一季度营(yíng)收和净利润增(zēng)速均(jūn)显著放缓。

　　这亦导致了上游代(dài)工厂的订单(dān)缩(suō)减。一(yī)位国际美妆巨头代工厂内(nèi)部人士表示，“比去年好(hǎo)，但生(shēng)意(yì)没有预期(qī)的那(nà)么乐观。”而这个差距(jù)主要反(fǎn)映在订单数(shù)量上(shàng)。

　　值得关注的是，在今年(nián)一季(jì)度，曾在疫(yì)情三(sān)年(nián)依(yī)托直播(bō)而猛增的线上销售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华(huá)福证券研报，今年1-3月淘(táo)系(xì)销售口径显示，欧莱雅集团旗(qí)下兰蔻(kòu)，雅诗兰(lán)黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之(zhī)谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同(tóng)比录(lù)得双位数下滑，其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销(xiāo)售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物的(de)润(rùn)百颜，贝泰妮的(de)薇(wēi)诺娜(nà)，上海家化的玉泽、佰(bǎi)草集(jí)，水羊股份御泥坊等都没(méi)能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源：华福证券

　　在某国(guó)际美妆集团电商(shāng)部(bù)门工作(zuò)的歪(wāi)歪(wāi)（化名）对(duì)时代财经透露，业(yè)绩增长贡(gòng)献多来源于几个头部(bù)品牌，“因(yīn)为前几年直播美妆腾飞，品牌(pái)目标原本(běn)高得离(lí)谱，高得我都想摆(bǎi)烂(làn)了。我(wǒ)们(men)品牌去年（销售）比前年(nián)涨60％，但(dàn)今年的全年目标比(bǐ)去年实际(jì)达成同比下降10％。集(jí)团(tuán)还(hái)有(yǒu)一些(xiē)品牌(pái)也在降标(biāo)。”

　　她还指(zhǐ)出，因为销售(shòu)疲(pí)软(ruǎn)，今年以来品(pǐn)牌的各项费用均有(yǒu)缩减，“下调(diào)的费用有(yǒu)推广(guǎng)费、活动费、赠品费，以及参与电商平台满减活动时减下来的差价。”

　　小品牌的日子似乎更(gèng)难。据一名(míng)纯净(jìng)美妆品(pǐn)牌市场(chǎng)人(rén)员透露(lù)，“一季度销(xiāo)售目标倒是完(wán)成了，但是现在品牌方都发猛(měng)力，竞争激烈(liè)，消费者(zhě)要求也变(biàn)高(gāo)了。我们线上的投(tóu)放费用几乎是从1到(dào)0，去年(nián)计划还做了明星投放、达人投放(fàng)，今年本来(lái)有计划(huà)，但现在全部停止了快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了。公(gōng)司架(jià)构还(hái)在调整。”

　　美妆市(shì)场何时真(zhēn)正回暖？目(mù)前鲜少有(yǒu)人能(néng)给出明确(què)答(dá)案，“静观其(qí)变”成了不少业(yè)内人士对当下市场的判断。年初(ch快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了ū)的各公司的涨(zhǎng)价(jià)策略显然未(wèi)能(néng)解(jiě)决根本问(wèn)题，与此同(tóng)时有公司(sī)毅然选择加码供应链投资，以缩短市场(chǎng)反(fǎn)应(yīng)周期(qī)；有(yǒu)公司选择(zé)收购(gòu)潜力(lì)品牌，创造增长引擎；还有(yǒu)公司(sī)则重押线下专柜，深(shēn)入低线城市(shì)抢占市(shì)场份额(é)。

　　疫情政策(cè)调整后(hòu)，消费者们首先奔(bēn)向餐饮(yǐn)、旅(lǚ)游等典(diǎn)型(xíng)的线下消费场(chǎng)景(jǐng)，而美妆领域似乎无法享受到这场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了