今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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