很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the n顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ext big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(d顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ù)设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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