今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(西安市城六区是哪几个men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(t西安市城六区是哪几个ā)在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月2西安市城六区是哪几个5日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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