很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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