Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(sh勾8是什勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？么意思网络用语，勾8是什么意思？ì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？p>

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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