Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结(jié)春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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