今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(q蜡的熔点是多少度í)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会(蜡的熔点是多少度huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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