今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视一滴水多少ml 一滴水多少克频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作一滴水多少ml 一滴水多少克日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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