Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣1dm等于多少cm 1dm等于多少m传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列1dm等于多少cm 1dm等于多少m产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新1dm等于多少cm 1dm等于多少m推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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