财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测(cè)算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出(chū)租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)一周期是什么意思是多少天要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华(huá)的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同(tóng)期营业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人(rén)流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市(shì)政府还一周期是什么意思是多少天对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博(bó)很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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