财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客(k咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉è)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客33.咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫码购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的(de)高(gāo)峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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