金融界4月27日消息  顶着“港股白酒(jiǔ)第一股”光环的(de)珍(zhēn)酒李渡正式登陆港交所(suǒ)，尴尬的是开盘直接暴(bào)跌(diē)16.82%，全天颓势尽显，最(zuì)终收盘(pán)下跌17.93%，报8.88港元/股，上市第一天(tiān)市值(zhí)就缩水超过60亿港元，惨遭开门黑。

　　私募(mù)巨(jù)头KKR浮亏超过22亿港元

　　自2016年金徽(huī)酒挂牌(pái)上(shàng)交所后，至(zhì)今没有(yǒu)酒企成功上市，珍酒李渡是近7年时间第一(yī)只实现(xiàn)资本上市的白酒股(gǔ)，目前西凤酒、郎酒、国台等均止步(bù)于(yú)A股IPO。

　　珍酒李渡(dù)此次在(zài)港交所IPO，发售(shòu)价为每(měi)股10.82港元(yuán)，筹资资金约50亿(yì)港元，公(gōng)开发售获(huò)超购1.94倍，一手中(zhōng)签率100%。值得注意的是(shì)，不知道是出于(yú)何种考虑，此(cǐ)次珍酒李渡并(bìng)没有引入基石投资(zī)者(zhě)。

　　此次IPO之前，珍酒李渡共计引入两轮投资者，分别是有着“华尔街之狼”之称的私募(mù)股权巨头KKR和大(dà)中华网讯。KKR在2021年11月和2022年5月分(fēn)别投资3亿美(měi)元、5亿美(měi)元，两次成本分(fēn)别为1.76美(měi)元(yuán)和1.78美(měi)元，即13.82港元和13.97港元(yuán)。相较于(yú)珍(zhēn)酒李渡今日(rì)收(shōu)盘价(jià)8.88港元，这意味着私募巨头(tóu)KKR目前(qián)浮亏超过22亿港元(yuán)。

　　三年(nián)时间狂砸15.77亿(yì)元广(guǎng)告费(fèi)

　　公开资料显示，珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡是(shì)一家致力提供以酱(jiàng)香(xiāng)型为(wèi)主的(de)次高端白(bái)酒产品的中国白酒公司。珍酒(jiǔ)李渡(dù)集团旗下包括珍酒、李渡、湘窖及(jí)开口笑四大白酒品牌，覆盖酱香(xiāng)型、浓香型(xíng)、兼香(xiāng)型三大白酒品类。

　　招股书显示(shì)，按2021年收入计(jì)算，珍酒李渡是中国第(dì)四大民营白(bái)酒公司，以及中国白酒行业中提供三(sān)种(zhǒng)香型(xíng)白酒的第三大公司。2020年到2022年(nián)，珍酒(jiǔ)李渡(dù)归母(mǔ)净利润为5.2亿元、10.32亿元(yuán)、10.3亿元，利润率为(wèi)21.7%、20.2%、17.6%。从(cóng)净利润表现来看，珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡的增速在下降。

　　此外，珍(zhēn)酒李渡(dù)2020年(nián)到2022年的(de)毛(máo)利率分别为52.2%、53.5%和55.3%，这与A股白(bái)酒(jiǔ)公(gōng)司相(xiāng)比也处于下(xià)风，“股(gǔ)王”贵(guì)州茅台2022年的(de)毛利率(lǜ)超(chāo)过(guò)90%，而(ér)腰(yāo)部的今世缘、口子窖等企业(yè)毛利率也超过了70%。

　　导致毛利率的直(zhí)吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市接原因之一就(jiù)是珍酒李渡的“豪横”的广告(gào)支出。财报显示，2020年、2021年及2022年，珍酒李渡销售(shòu)及经销开支分别为(wèi)4.03亿元、10.21亿元及13.42亿(yì)元，于同(tóng)期分(fēn)别占公(gōng)司(sī)总(zǒng)收入的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告(gào)开支分别(bié)为2.42亿、6.69亿以(yǐ)及6.66亿，三年时间，广告费就砸了15.77亿元。

　　与此同时，珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡的存货正在逐步增加(jiā)。报告(gào)期内，公司(sī)存(cún)货分别(bié)为17.37亿元、36.49亿元和51.39亿元，呈逐年增长趋势，存货周转天数分别(bié)为517天、414.4天和612.8天。招(zhāo)股(gǔ)书(shū)解释称大部分存(cún)货为基酒，但仍然(rán)有不少针(zhēn)对其产销失(shī)衡(héng)的质疑。

　　吴向东曾(céng)操(cāo)盘金(jīn)六福 身价230亿元

　　低于行业的毛利率和(hé)“豪(háo)横”的广(guǎng)告支(zhī)出，这(zhè)与珍酒李渡(dù)创(chuàng)始人吴向东的操盘手法密切相(xiāng)关(guān)。

　　声名在外(wài)的“白酒教父”——吴向(xiàng)东是一名白酒(jiǔ)行业的老兵。1969年，吴向东出生(shēng)在湖南醴陵的一个(gè)普通农村家庭，1992年(nián)，在湖南省外贸学(xué)校毕业的吴向东，进(jìn)入其姐夫傅军旗下新华(huá)联(lián)集团工作。此后四年，他升至新华联集团董事、董事局(jú)副(fù)主席。也是在此(cǐ)，吴向东正式开启了他的(de)白酒(jiǔ)事业。

　　在(zài)傅(fù)军的帮助下，吴向东在1996年拿下五(wǔ)粮液旗下川酒王的代理权，仅一年就将(jiāng)川(chuān)酒王销(xiāo)量(liàng)做到(dào)湖南第一。川酒王热销之后(hòu)，大量(liàng)仿冒(mào)产品涌现。同时(shí)，白酒市(shì)场(chǎng)竞(jìng)争白热(rè)化，下(xià)游经销商(shāng)的日(rì)子越(yuè)来越难(nán)，吴向东想自创白酒品牌。

　　1998年，吴向东与五粮液签(qiān)订(dìng)了OEM代工协议，这是他在(zài)白酒(jiǔ)业首创了一种新模式OEM，即(jí)贴牌代工模式，随后，金六(liù)福在(zài)这一年诞(dàn)生了。

　　2001年，中国男足(zú)冲进世界杯，媒体将时任男足主教练的米(mǐ)卢(lú)誉为神奇教练和好(hǎo)运福星。深谙营销的吴向东找来米卢担任金六福(fú)形象(xiàng)代(dài)言(yán)人。米卢穿着唐(táng)装，面带(dài)微笑地说“中国(guó)人的(de)福酒，金六福。”很(hěn)长(zhǎng)一段时间，金六福的广(guǎng)告投(tóu)放量都是全国第一。

　　在吴向东(dōng)的广(guǎng)告(gào)轰炸下(xià)，金(jīn)六福迅速成为国民白酒(jiǔ)，高峰期一天能发出(chū)57个车皮。

　　吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市2021年，在吴向东的操盘下(xià)，贵州酱酒品(pǐn)牌珍酒(jiǔ)、江西李渡，以及湖南知(zhī)名白酒品牌湘(xiāng)窖和开口(kǒu)笑正式合并——珍酒李渡诞生。

　　目前，吴(wú)向(xiàng)东实际控(kòng)制的金(jīn)东集团旗下共有华致酒行(xíng)、华泽酒业集(jí)团（下辖金(jīn)六福、珍酒等12个酒企）、金东投资三个产(chǎn)业板块(kuài)。涉足金融、文化(huà)旅游、新(xīn)能源、互(hù)联网、酒业(yè)等(děng)多个产业。

　　靠卖白酒，吴向东也(yě)一举成为湖南省(shěng)株洲(zhōu)市首富(fù)。2023年3月(yuè)，胡润研(yán)究(jiū)院发布《2023胡润(rùn)全球富豪榜》，吴(wú)向东以230亿元人民币财富位列榜单(dān)第(dì)955位(wèi)。

　　白酒还(hái)是(shì)会更好(hǎo)生意吗？

　　在(zài)前不久的第(dì)108届全国糖酒商(shāng)品交(jiāo)易会上，阵阵寒意从会(huì)上传来。

　　4月9日，在(zài)糖酒会的相关论坛上，在(zài)酒水行业颇为知(zhī)名的盛初咨询(xún)董事长王朝成放出“重(zhòng)磅(bàng)观点(diǎn)”：酒业整体将长期进(jìn)入(rù)销(xiāo)量负(fù)增长、收入低增长或(huò)0增(zēng)长、利润低增长(zhǎng)的内卷时代，并且很(hěn)可能(néng)刚刚开始(shǐ)。

　　第一(yī)，2023年是行(xíng)业的(de)分水岭，从场景-量价-集中(zhōng)度看(kàn)趋势，真正的高端(duān)消费在疫情场景中并没有太受影(yǐng)响，次高端库存仍未消化(huà)，区域酒(jiǔ)借助消(xiāo)费恢复较快。高(gāo)端(duān)的恢复没有看到更强的(de)动力，仍然在低位徘徊，一二季度上市公司业绩会出现(xiàn)增速(sù)放缓和进一步分化。

　　第(dì)二，从(cóng)白酒供需-库存周(zhōu)期(qī)看趋势，现在(zài)存(cún)在三个矛盾：一是产(chǎn)区和供需的(de)矛盾，大(dà)产(chǎn)区都在扩(kuò)产能(néng)，但销量在下降；二是名酒企(qǐ)业都在向下扩展产品线(xiàn)，和地方酒(jiǔ)厂会产生矛盾；三是名酒企业渠(qú)道(dào)重心(xīn)下移，和地方(fāng)酒企的渠道有矛盾。

　　其具体(tǐ)表现(xiàn)是：2022年白酒行业销量为(wèi)671万吨，而(ér)2016年是1305万吨(dūn)，行业600万(wàn)吨消失(shī)的主(zhǔ)要是100块(kuài)钱以下的价位带，其原因(yīn)在于城市化，大部分劳动人(rén)口从农(nóng)村转移(yí)到城市后，消费(fèi)习惯变了，导致未(wèi)来升(shēng)级空间基(jī)数变小；超高(gāo)端从5万吨上涨到10万吨，次高端（售价(jià)在300-800元）的量至少涨了两倍(bèi)。

　　他给(gěi)出了一组(zǔ)各价格(gé)带白(bái)酒节前和(hé)节后的终端进货(huò)量(liàng)数据。其中：2000元(yuán)以上相关产品下降19%，节后上涨12%；800~2000元相(xiāng)关产品下降15%，节(jié)后下降7%；500~800元高线次高(gāo)端相(xiāng)关产品(pǐn)节前下降(jiàng)41%，节后下降20%；300~600元次高(gāo)端价格节前下降(jiàng)23%，节后上涨(zhǎng)9%；100~300元中高(gāo)端节(jié)前下降4%，节后(hòu)上涨12%；100以(yǐ)下中低端节前(qián)增(zēng)长7%，节(jié)后增长69%。

　　“港(gǎng)股白酒第一(yī)股”珍酒李渡(dù)未来走(zǒu)向(xiàng)何方让(ràng)我(wǒ)们拭目以待(dài)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市