既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回琪琪格蒙语什么意思暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业琪琪格蒙语什么意思的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然琪琪格蒙语什么意思而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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