“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么t="“五个(gè)女(nǚ)博士”广告低俗(sú)被立案调查，背后代(dài)工厂曾与权健关联，有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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