今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(mí吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗ng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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