“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zà禧与喜的区别是什么，喜字logo设计i)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(禧与喜的区别是什么，喜字logo设计yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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