今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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