Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级回族女人为什么离婚少的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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