唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头，已(yǐ)经在(zài)舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上(shàng)还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌(mò)危机四(sì)伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连(lián)续(xù)三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳(huì)。王(wáng)力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集(jí)中团建，一(yī)次(cì)性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体(tǐ)的(de)业务(wù)层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多(duō)了起(qǐ)来(lái浴资都包括什么 浴资是门票吗)。大量(liàng)的(de)需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一(yī)滩(tān)死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血地(dì)指出(chū)问题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿意(yì浴资都包括什么 浴资是门票吗)跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市(shì)场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外(wài)战略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最(zuì)后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少(shǎo)可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部(bù)分(fēn)收(shōu)益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还(hái)在(zài)强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过(guò)了(le)最(zuì)好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市(shì)场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源投入，在奋力突(tū)破(pò)文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 浴资都包括什么 浴资是门票吗