Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(n广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？ǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在标广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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