很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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