很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　i韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字Phone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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