“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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