唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多(duō)位陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了(le)三四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的(de)领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不(bù)断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元(yuán)现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌(mò)危(wēi)机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结(jié)束了(le)。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王(wáng)力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随着会(huì)议袭(xí)来，张超现在(zài)每(měi)天最(zuì)早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有他的妻(qī)子张思川。她(tā)被任命为挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多(duō)新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的(de)英(yīng)文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这(zhè)些应(yīng)用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多(duō)个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的So勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？ulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前(qián)陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个(gè)收购而来(lái)的(de)探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要(yào)低(dī)于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外(wài)业(yè)务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十(shí)几万(wàn)元(yuán)试(shì)水，看到(dào)没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市(shì)场(chǎng)还没(méi)有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了(le)最好的(de)出海(hǎi)时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要(yào)从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必(bì)须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给(gěi)其试错和(hé)调整的时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化(huà)名）

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