“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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