Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(j甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处iē)。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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