很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(s圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式hàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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