既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？>

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(z繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？hě)提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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