Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr)坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用>

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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