既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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