“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水阴肖有哪几个生肖羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(阴肖有哪几个生肖xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)阴肖有哪几个生肖2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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