既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(y怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接uè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接trong>

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。