消(xiāo)费复苏(sū)的强烈(liè)信阿富汗改名现在叫什么(xìn)号(hào)下，美(měi)妆市场还没有真正等来中国消(xiāo)费者的回(huí)归(guī)。

　　国际美妆(zhuāng)巨(jù)头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第(dì)三财(cái)季业绩显示(shì)，在截(jié)至3月(yuè)31日的三个月内，集团净销售额(é)同比下(xià)滑12％至37.5亿美(měi)元；净利润从上(shàng)年同期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗(shī)兰黛将业绩(jì)下滑主(zhǔ)要归因于中(zhōng)国、韩国等(děng)亚洲地区旅游零售恢复(fù)缓慢(màn)导致库存高企，在打折清(qīng)理库存的同时(shí)，渠(qú)道的补货订单(dān)也有所减少。据管理层(céng)透露，本季度全球(qiú)旅游零售有机销售额就(jiù)下降了45％。

　　这(zhè)已是雅诗兰黛(dài)业(yè)绩下滑的第四个财季。2023财(cái)年前三财(cái)季，雅诗兰黛净销售(shòu)额(é)同比下(xià)降13％至(zhì)123.01亿(yì)美(měi)元；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题(tí)首当其冲(chōng)。

　　这一(yī)局(jú)面不会很快扭转。该(gāi)集团首席执行官Fabrizio Freda在财报交(jiāo)流(liú)会上(shàng)表(biǎo)示，“亚洲旅(lǚ)游(yóu)零售业的复苏比我们预期的更不稳定，其他(tā)地区更加缓慢，第(dì)四财(cái)季的不利因素比我们(men)2月份预(yù)期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次下调全财(cái)年业绩预期。据预(yù)计(jì)，2023财年雅(yǎ)诗兰黛集团净销售额同比(bǐ)下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失(shī)去(qù)耐性。业绩发(fā)布当日，雅诗兰黛股价(jià)破纪录地暴跌超(chāo)21％，直接从245美元/股(gǔ)左右(yòu)跌(diē)破(pò)200美元(yuán)/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅诗兰黛股价回升至203.54美元(yuán)/股，市值(zhí)为(wèi)727.5亿美元。但和年初相(xiāng)比，该股票(piào)股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　押注旅(lǚ)游零售，零(líng)售(shòu)商却(què)在清库存

　　作(zuò)为跨国美妆企业的重要渠(qú)道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛(dài)在(zài)旅游(yóu)零售(shòu)已深耕(gēng)超30年。如今(jīn)被“控(kòng)诉”的(de)旅游零售渠道(dào)，曾(céng)以高(gāo)速(sù)增长的(de)态势让公司引以(yǐ)为(wèi)傲。

　　据(jù)媒体(tǐ)报道，雅诗兰黛通(tōng)过该渠道每年触及超(chāo)过30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅(yǎ)诗兰黛在过去十年中实现巨大增(zēng)长。

　　根据雅诗兰(lán)黛集团方面透露，基(jī)于过(guò)去几年海南旅游零售快速增长，去年7月在海南(nán)发生新冠疫情时，集团与(yǔ)零(líng)售商均对疫后的市(shì)场恢复信(xìn)心十(shí)足，采购了大(dà)量产品。但此后因恢复不(bù)及预期，导致该渠(qú)道库存(cún)高(gāo)企，零(líng)售商目(mù)前仍在一边清理库存，一边减少采购量，最终导致业绩问(wèn)题。

　　旅游零售渠道何以撼动(dòng)整个集团业(yè)绩？从全球(qiú)旅游(yóu)零售业务来看，2004财年，雅诗(shī)兰黛(dài)的旅游零售业(yè)务(wù)销售额约占全年销售额的6％，到(dào)2021财年该业(yè)务销售额(é)占比达到28％，超过集团销售额(é)的(de)1/4。且旅(lǚ)游零售渠道在雅诗兰黛集团的护(hù)肤、彩妆、香水(shuǐ)和护(hù)发等整个(gè)品类渠道中市场(chǎng)份额领先。

　　随着海南离岛(dǎo)免税在疫情期(qī)间(jiān)快速(sù)发展，中国旅游零(líng)售市场对于(yú)雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)更是举(jǔ)足轻重。2022财年报(bào)告指出(chū)，集(jí)团(tuán)最大的(de)客户(hù)就是在中国(guó)旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售渠道中销(xiāo)售产品。正因为如此(cǐ)，海南旅游(yóu)零(líng)售渠道(dào)的疲软就直接导(dǎo)致了在第三(sān)财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴(bào)跌(diē)17％至2023财(cái)年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰(lán)黛(dài)、Dr.Jart+品牌的(de)净(jìng)销售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提(tí)及(jí)，过去(qù)半年里虽然(rán)海南旅游客流(liú)在增加(jiā)，但是该市场(chǎng)的美妆消费转化(huà)却远不(bù)及预期。此外时代财经(jīng)注意(yì)到，雅诗兰黛(dài)旅游零售渠道商品(pǐn)的“地板价”一直以来(lái)被(bèi)不少消费(fèi)者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩(hán)国、日(rì)本免税渠道的(de)大(dà)量商品通过保税(shuì)仓形(xíng)式流入(rù)中(zhōng)国市场，在库存(cún)饱和、直播、离岛(dǎo)免税等多方因素带(dài)动(dòng)下，各渠(qú)道竞争激烈(liè)，许多明星产品在市(shì)场上价格(gé)“击穿地板”。雅诗(shī)兰黛集团旗下的品牌雅诗兰(lán)黛与倩碧就(jiù)是其中典(diǎn)型(xíng)。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团(tuán)旅游零售业务内部(bù)的(de)控制度和话语(yǔ)权提出(chū)质疑。今(jīn)年(nián)初，雅(yǎ)诗兰黛(dài)等国际美妆纷(fēn)纷提升售价，同时伴随的还有旅(lǚ)游零售(shòu)渠道的折扣收缩，这从(cóng)一(yī)定程(chéng)度(dù)上也阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆市场尚未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团的困境也(yě)并非个例。今年以来，其他美妆集(jí)团也没(méi)有(yǒu)等到中国消(xiāo)费者如预期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在(zài)中国最新(xīn)财季(jì)有机销售额(é)同(tóng)比增长2％，但(dàn)旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规(guī)模回(huí)归而在旅游零售(shòu)渠道的(de)销售额(é)有(yǒu)所下降。

　　“想到(dào)惨，没(méi)想到这么惨。”一位(wèi)国际(jì)美妆品牌内(nèi)部人士对时代财经形容今年以来的市场情况。另据多位美妆行业人士透(tòu)露(lù)，今年(nián)一季度品牌销(xiāo)售(shòu)平平，美妆消费复苏不及预期也成为(wèi)共识。“经济大环境(jìng)不好(hǎo)，化(huà)妆品成(chéng)为可以缩减的支出(chū)。”有人如是(shì)解释。

　　欧莱(lái)雅集团(tuán)也在最新财(cái)季指出(chū)，中国所在的北亚(yà)市场在集团(tuán)增速垫(diàn)底，仅(jǐn)1.9％。公司管理(lǐ)层(céng)直言，线下的客流回来了，但(dàn)销(xiāo)售尚未复苏。而本土头(tóu阿富汗改名现在叫什么)部美妆公司贝泰妮在今年一(yī)季(jì)度营收和净利(lì)润增(zēng)速(sù)均显著放缓。

　　这(zhè)亦导致了上(shàng)游(yóu)代(dài)工厂的订单(dān)缩(suō)减(jiǎn)。一位国际美妆巨头代工(gōng)厂(chǎng)内部人士表示，“比去年(nián)好，但生意没有预(yù)期的那(nà)么乐(lè)观。”而这个(gè)差距主(zhǔ)要反(fǎn)映(yìng)在订单数量上。

　　值得关(guān)注的是，在今年(nián)一(yī)季度，曾在疫(yì)情三年依托直播而猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证券(quàn)研报(bào)，今年1-3月淘(táo)系销售口径显示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰(lán)黛集团旗下雅诗(shī)兰(lán)黛、海蓝(lán)之谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资生堂旗下(xià)资生堂品牌(pái)，GMV与(yǔ)销售量均同比录得双位数下(xià)滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下(xià)滑26.2％。本土品牌方面，华熙生(shēng)物的润百颜，贝(bèi)泰妮的(de)薇诺娜，上海家化的(de)玉泽、佰(bǎi)草(cǎo)集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等都没能(néng)逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图(tú)片来源：华福证(zhèng)券

　　在某国际美妆集团电(diàn)商(shāng)部门工作的歪歪（化名）对时代财经(jīng)透露，业绩增长贡(gòng)献多(duō)来(lái)源于(yú)几个头部(bù)品牌，“因为前几年直播美妆腾飞，品牌目标原(yuán)本(běn)高得离谱，高(gāo)得我都想摆烂了。我们品牌去年(nián)（销(xiāo)售）比(bǐ)前年(nián)涨60％，但今年的全年目标比去年实际达成同比下(xià)降10％。集团(tuán)还有一(yī)些(xiē)品牌(pái)也(yě)在(zài)降标。”

　　她还指出，因(yīn)为销(xiāo)售疲软，今年以来品牌的各项费用均有缩(suō)减，“下调(diào)的费(fèi)用有推广费(fèi)、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与电商平(píng)台满(mǎn)减活动(dòng)时减(jiǎn)下来的差价(jià)。”

　　小(xiǎo)品牌(pái)的日子似乎更难。据一名纯(chún)净美妆(zhuāng)品牌市场人员透露(lù)，“一季度销售目标(biāo)倒是完(wán)成了(le)，但(dàn)是现(xiàn)在品牌方(fāng)都发猛力，竞争激烈(liè)，消(xiāo)费者要求也变高(gāo)了。我(wǒ)们线上(shàng)的投放费用几乎是从1到0，去年计划还做了明星投放、达人投放，今(jīn)年本(běn)来有计划，但现在全(quán)部停止了。公司(sī)架(jià)构(gòu)还在调(diào)整(zhěng)。”

　　美妆市场何时真(zhēn)正回暖(nuǎn)？目前鲜少有人能给出明确答案，“静观其变”成了不少业内人士对当下市场的判断。年初(chū)的各公司的涨价策(cè)略显然(rán)未能(néng)解决根本问题，与此同时有公司毅(yì)然选择加码供应链投(tóu)资，以缩(suō)短市场反应周期；有公司选择收购潜力品牌，创(chuàng)造增长(zhǎng)引(yǐn)擎；还有(yǒu)公司则重押线(xiàn)下专柜，深入低线城(chéng)市抢占市场(chǎng)份额。

　　疫(yì)情政策(cè)调(diào)整(zhěng)后，消费者们(men)首先奔向餐饮、旅游等典型的线(xiàn)下消费场景，而(ér)美妆(zhuāng)领域似(shì)乎无法享受到这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 阿富汗改名现在叫什么