周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过(guò)音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上热(rè)搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱(qián)这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐(lè)节门票(piào)才80元(yuán)，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人(rén)群(qún)）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队(duì)和(hé)艺(yì)人(rén)支(zhī)出(chū)。

　　近(jìn)年一(yī)些大(dà)热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星(xīng)化”，音(yī中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022n)乐(lè)节(jié)演出的(de)艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观众(zhòng)也在中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经采访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占(zhàn)了(le)一(yī)半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局(jú)者也越(yuè)来越(yuè)多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的(de)是，这个科(kē)切拉(lā)为期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉(lā)动了(le)举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内(nèi)，音(yīn)乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越(yuè)来越多，而(ér)各路品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在(zài)“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了超过(guò)50万(wàn)人(rén)，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万人消费(fèi)就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈引发(fā)热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠(guān)名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐(lè)节的品牌(pái)就(jiù)有元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为何(hé)？其(qí)最(zuì)根本(běn)的(de)目的还(hái)是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一(yī)步(bù)打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市(shì)场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的(de)年轻人(rén)群，该(gāi)年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费(fèi)品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料(liào)品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌进行(xíng)释(shì)放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也(yě)就意(yì)味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后(hòu)发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐(lè)队、艺(yì)人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐(lè)节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早晚的事(shì)。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元(yuán)的(de)音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音(yīn)乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨上了。

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