“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次#ff0000; line-height: 24px;'>敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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