很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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