今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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